Les publicités de vape dans les bus de Londres critiquées pour leur message de recyclage

L'organisme de surveillance de la publicité examine les plaintes selon lesquelles les publicités sur les vapes jetables diffusées sur le réseau de transport de Londres diffusent des messages environnementaux « trompeurs ».

Les publicités comportent les mots « Recycler pour un avenir plus vert ».

Mais les plaignants affirment qu'ils ne sont pas recyclables – une affirmation soutenue par les conseils municipaux et les groupes environnementaux.

Transport for London (TfL) a déclaré avoir travaillé avec les annonceurs pour garantir que toutes les campagnes respectaient les règles.

Les cigarettes électroniques à usage unique, fabriquées en plastique et contenant une batterie au lithium, ont été critiquées pour avoir créé des déchets, provoqué une contamination et déclenché des incendies dans les camions poubelles.

On estime qu’environ un million de vapes jetables sont jetées chaque semaine au Royaume-Uni.

Les publicités de « sensibilisation écologique » pour les vapes Elfbar sont affichées à bord de certains bus londoniens et dans les arrêts de bus de la capitale.

L'Autorité des normes de publicité (ASA) a déclaré qu'elle « examinait » les publicités après avoir reçu deux plaintes, mais qu'elle n'enquêtait pas sur celles-ci.

Greenpeace a décrit ces publicités comme une « tentative flagrante de baigner une menace environnementale dans un mince vernis de greenwashing ».

Anna Diski, chargée de campagne sur le plastique à l'association caritative, a déclaré : « La vérité est que ces produits sont l'une des nouvelles images déterminantes de notre culture du jetable à usage unique.

"Quel autre élément technologique est conçu pour être jeté si rapidement ? Malgré toutes les affirmations contraires, il est presque impossible à recycler."

Elfbar a déclaré que la publicité avait fait prendre conscience que les cigarettes électroniques devaient être éliminées de manière appropriée.

Certains détaillants de vape mettent en place des programmes de recyclage et certaines autorités locales les acceptent dans leurs dépôts de recyclage.

Cependant, la Local Government Association (LGA), qui représente les communes, a récemment appelé à une interdiction totale des vapes jetables.

La LGA a déclaré : « Les vapos à usage unique sont conçus comme une seule unité, de sorte que les batteries ne peuvent pas être séparées du plastique, ce qui les rend presque impossibles à recycler sans passer par un traitement spécial ».

Un porte-parole de TfL a déclaré qu'il travaillait avec les annonceurs pour "garantir que toute campagne de cigarettes électroniques diffusée sur notre domaine soit conforme aux dernières règles de l'ASA et comporte des messages appropriés".

Le porte-parole a ajouté que TfL rencontrait régulièrement l'ASA et qu'elle « ferait part de ses inquiétudes quant à la facilité avec laquelle ces produits peuvent être recyclés dans le cadre de nos discussions en cours ».

L'ASA a déclaré : « Nos règles indiquent clairement que toute allégation dans les publicités, y compris les allégations vertes, doit être étayée par des preuves suffisantes. »

Elfbar a déclaré à la BBC avoir développé de nouveaux produits démontables, les rendant plus faciles à recycler.

Il a également déclaré qu'il introduisait davantage d'installations de recyclage et essayait d'encourager le recyclage à travers des campagnes.

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